| 公司简介 | 发行人是由珀莱雅化妆品有限公司以整体变更方式设立的股份有限公司，以经发行人会计师审计的截至2015年6月30日的净资产282,214,841.59元为依据，将净资产中150,000,000元折合为150,000,000股，每股面值1.00元，剩余净资产132,214,841.59元作为股本溢价计入资本公积。珀莱雅有限整体变更为股份公司前后，各股东的持股比例不变。2015年7月31日，珀莱雅化妆品股份有限公司在杭州市市场监督管理局完成工商变更登记，注册资本15,000万元，并取得注册号为330503000002413的《营业执照》。（2016年9月18日换发为统一社会信用代码为91330100789665033F的《营业执照》） |
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| 产品业务 | 产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护等化妆品领域。 |
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| 核心竞争力 | 拥有强劲的科研实力，建立了以创新为核心的专业研发体系；拥有强大的自主生产能力和领先的供应链管理体系；建立了多渠道协同发展模式和精细化销售管理体系；拥有“差异化、年轻化”的多品牌资产。 |
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| 竞争对手 | 伽蓝（集团）股份有限公司、广东丸美生物技术股份有限公司、广州环亚化妆品科技有限公司、上海家化联合股份有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司、上海上美化妆品有限公司、欧诗漫生物股份有限公司 |
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| 品牌/专利/经营权 | “珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌 |
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| 核心风险 | 核心人员流失风险、电商渠道及单品牌门店渠道发展不及预期。 |
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| 投资逻辑 | 公司旗下拥有多个品牌，品牌的差异化定位覆盖了宽年龄段、宽收入区间、多层次的客户群，并且产品涵盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等数个化妆品领域，线下渠道方面，公司将以“优资莱”单品牌门店为拓展重点，主要在3-5线城市布局、通过加盟方式扩张。 |
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| 消费群体 | 终端消费者 |
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| 消费市场 | 东北区、华北区、华东区、华南区、华中区、西北区、西南区、中国香港及境外、其他(部分电商) |
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| 对外投资 | 设立抗衰老护肤品牌公司：珀莱雅2019年11月7日公告，公司拟与PRIMA-DERM,S.L（简称“PRIMA-DERM”）共同投资设立合资公司Singuladerm Asia Company（暂定名，简称“合资公司”），主要在中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰及东南亚地区从事推广和销售PRIMA-DERM旗下抗衰老护肤品牌Singuladerm的产品。总投资金额为200万元，其中公司拟出资106万元，占比53%。合资公司经营范围为化妆品的零售，批发，分销，促销，进出口。本次投资是公司首次与外资抗衰老品牌在中国共同设立合资公司，也是公司在抗哀老护肤产品市场上的新探索。 |
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| 公司发展战略 | 公司以实现“美丽永存共享美好”为使命，秉持“勤奋务实、激情进取、诚信感恩”的企业精神，坚持“多品牌、多品类、多渠道、多模式”的发展战略，以差异化定位品牌来覆盖多年龄段、宽收入区间、多层次的客户群，产品覆盖护肤、彩妆等化妆品领域；以覆盖日化专营店、百货商场、超市、电子商务、单品牌店等渠道的营销网络，紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇，通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新，致力于成为世界一流的美妆企业。 |
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| 公司经营计划 | 1、增强品牌力
公司将通过优化各品牌定位，不断探索更有效的营销推广方式，通过各种途径打造“明星产品”和“爆品”，增强品牌力，提高消费者对品牌的忠诚度和美誉度。未来公司考虑通过并购等形式实现外延式增长。
2、深推电商发展
鉴于电商渠道在公司整个渠道体系的突出地位，2018年，公司将持续加大对电商渠道的各项资源投入，通过在新媒体与传统媒体开展立体化营销推广、与线下营销活动联动、着力打造“爆品”等方式，提高电商网站流量和转换率，最终实现销售增长。
3、人才开发与储备
公司将根据经营目标制定相应的人才开发计划，不断引进高端人才，调整人才结构，实施有步骤的培训计划，在策划、销售、研发、管理、生产等方面全方位提升员工素质，以满足公司长远发展的需要。未来公司考虑采取包括但不限于股权激励、绩效考核、奖惩等多样化方式激励员工。 |
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| 可能面对风险 | 1、竞争风险
目前国内品牌数目众多，行业不断细分，且外资企业在市场份额上处于明显优势。本土品牌既面临国际大品牌的竞争压力，本土品牌之间尤其是新兴品牌之间亦形成激烈的竞争态势。行业内企业如果不能及时调整经营策略并形成核心竞争优势，将会面临较为激烈的竞争风险，对公司进一步提高市场份额及盈利能力构成影响。
2、经销商管理风险
公司产品的销售以渠道分销方式为主，主要系与经销商合作。如果经销商不能较好地理解公司的品牌理念和发展目标，或营销推广能力跟不上公司发展要求，或对零售终端网点的管理不能及时体现公司的营销政策及适应不断变化的竞争环境，或经销商严重违反合同等都将增加营销管理的难度，导致营销网络和产品价格体系的不稳定，且对公司的产品、品牌形象产生不利影响，从而影响公司的销售收入。
3、渠道结构风险
化妆品渠道结构正在经历变革，化妆品专营店、超市渠道、百货商场渠道、电商渠道面临不断调整。新的渠道结构和发展趋势对公司现有的渠道优势提出挑战，如果渠道结构的优化遇到困难，可能对公司的发展带来一定影响。
4、新项目孵化风险
单品牌店渠道开始兴起，众多企业开始涉足这一领域。公司的悦芙媞、优资莱等新项目都是针对这一渠道进行的布局。然而市场竞争异常激烈，在投资初期，可能面临业绩不达预期的风险。 |
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| 股权激励 | 珀莱雅2022年7月8日发布限制性股票激励计划，公司拟向101名激励对象授予210万股限制性股票，授予价格为78.56元/股。本次授予的限制性股票自授予日起满一年后分三期解锁，解锁比例分别为30%、30%、40%。主要解锁条件为：以2021年营业收入为基数，2022年至2024年营业收入增长率分别不低于25%、53.75%、87.58%；以2021年净利润为基数，2022年至2024年净利润增长率分别不低于25%、53.75%、87.58%。 |
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